Den Anfang machte die Überarbeitung des Markenlogos im vergangenen Sommer. Es wurde vorsichtig modernisiert, wobei dabei insbesondere das kaufmännische „&“ im Fokus stand: Im neuen Logo sind in dem Traditionszeichen sowohl das M als auch das E der namensgebenden Gründer zu erkennen. Ebenfalls schon umgesetzt ist das Re-Design des Online-Shops, der nun mehr Platz für Bilder-, Video- und Text-Content bietet.

Der nun gestartete TV-Spot stellt also die dritte Stufe im Prozess dar. Zum ersten Mal überhaupt in seiner Geschichte – das Unternehmen wurde schon 1870 in Leipzig gegründet und wird seit 2004 vom neuen Eigentümer Walbusch als reiner Onlinehandel betrieben – zeigt sich die Marke im TV. Der Spot entstand in Zusammenarbeit mit der Münchner Agentur David+Martin, Regie führte Dustin Schöne (Saltwater Productions). Der Hauptakteur wechselt darin zwischen vier Settings, jeweils in einem anderen Outfit. Dabei setzt er auf ein eher traditionelles Männer-Klischee: Mann muss nichts sagen, Mann erlebt seine Abenteuer ohne viel Tamtam. Das Motto: „Hinter jedem steckt eine Geschichte“. Oder auch mehrere.

Ziel des TV-Spots ist wie erwähnt, die Markenbekanntheit zu steigern: „Aus groß angelegten Untersuchungen wissen wir, dass wir eine begehrliche Marke sind, die aber zu wenige Männer kennen“, sagt Marcus Leber, Geschäftsführer von Mey & Edlich. „Deshalb haben wir entschieden, uns in einer 360°-Kampagne mitzuteilen“, fügt Geschäftsführungskollegin Ute Wethmar an. In 25 Sekunden wolle man auf den Punkt bringen, was die Marke ausmacht: Weltgewandtheit, Souveränität, Leidenschaft und Mode, die es so zusammengestellt nicht noch einmal gebe. Schließlich handelt es sich bei Mey & Edlich um ein kuratiertes Sortiment, bei dem jedes Teil seine eigene Geschichte zu erzählen hat. Dies soll mit dem entsprechenden Storytelling konsequent in Bildern und Emotionen über Print- und Online-Formate fortgesetzt werden. Zusätzlich erscheint alle drei Wochen ein gedruckter Katalog mit Magazin-Charakter.

Kontakt Karriere

Haben Sie Fragen an uns zum Thema Karriere bei der Walbusch-Gruppe? Wir stehen Ihnen gerne zur Verfügung:

Katja Hackler
Teamleitung Recruiting & Employer Branding

E-Mail: katja.hackler@walbusch.de
Tel.: 0212 2060 3020